O ano passado foi difícil para muitas marcas de luxo. De acordo com a Federação da Indústria de Relógios Suíços, 2025 foi um "ano de incerteza significativa", com as exportações em queda pelo segundo ano consecutivo.
Alguns analistas encararam isso como uma correção após o "boom" pós-pandemia, mas as realidades econômicas fizeram com que os relojoeiros de luxo buscassem inovar, em uma indústria caracterizada pela tradição.
Ilaria Resta assumiu como CEO da relojoeira suíça Audemars Piguet no final de 2023, justamente quando o mercado "começou a mudar significativamente em comparação com a era pós-Covid, em que havia aquela euforia para comprar qualquer coisa de luxo", disse ela à CNN na feira Watches and Wonders, em Genebra, na semana passada.
Ela apontou para o impacto dos problemas econômicos da China, o aumento do custo do ouro e as tarifas dos EUA. "Foi realmente uma tempestade perfeita de muitas coisas acontecendo ao mesmo tempo", disse Resta.
"Isso foi um desafio, mas, ao mesmo tempo, foi males que vêm para bens", acrescentou. "Foi um momento de pausa e reflexão sobre 'como vamos evoluir nos próximos anos?'"
A AP (Audemars Piguet) vende relógios que variam de cerca de 30.000 dólares a bem mais de 300.000 dólares. A empresa comemorou seu 150º aniversário no ano passado e o legado é fundamental para sua imagem. "Nossos fundadores se recusaram a adotar a abordagem da Revolução Industrial", disse Resta. "Eles se recusaram a industrializar o processo de produção, o que significa produzir e tocar em cada relógio à mão."
Mas Resta, a primeira mulher CEO da empresa, diz que é importante não ficar presa ao patrimônio histórico. Na Watches and Wonders, a AP apresentou o trabalho de seus "Fab Labs" — ou Laboratórios de Fabricação —, criados como um espaço dedicado à experimentação e à pesquisa.
A AP tem até adotado a IA. "Nós fazemos a manutenção de relógios (mesmo) de 150 anos atrás, e a IA nos ajuda a recuperar o design do relógio, os componentes do relógio. É também uma forma de ter um inventário da riqueza e da complexidade dos relógios", disse Resta. "Na cadeia de suprimentos, na restauração, no atendimento ao cliente, a IA é uma ferramenta fundamental."
📰 Fonte: cnnbrasil.com.br
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